24-26 февраля в рамках краткосрочной учебы работников предприятий и организаций Республики Беларусь Объединенная редакция производственно-практических журналов «Маркетинг: идеи и технологии», «Продажи», «Управление персоналом» Издательской компании «Промкомплекс» на базе Межотраслевого института повышения квалификации и подготовки кадров провела 2 параллельных семинара на тему: «Технологии и инструментарий маркетинговых исследований на рынках товаров длительного пользования».

Были рассмотрены такие ключевые подходы как метод трендового анализа динамических рядов (известный среди специалистов как «сглаживание-скольжение») и метод количественной оценки базового рынка (метод КОБРЫ). Семинары проводились в параллельном режиме, поскольку на одном из них речь шла о товарах длительного пользования массового спроса, а на другом - о товарах промышленного и корпоративного назначения.

В семинарах приняли участие сотрудники таких известных предприятий и организаций, как ЗАО «Атлант», РУП «БелАЗ», УП «Белмедтехника», Белорусский металлургический завод, УП «Гипросельстрой», РУП «МАЗ», УП «МЗОР», ОАО «Минскмебель», УП «Минскметрострой», УП «Минскпроект», РУП «МТЗ», УП «МЭМЗ», УП «НИИ СА», ГУНИПТИ «Хлебопродукт», ОАО «БУМ», ЧУП «КамиАгрегат», ООО «Лодэ», СП ЗАО «Миллениум Групп», ТЧУП «Млад», СП ООО «Орбита Лтд», ООО «Рефорте», ОДО «Сервис Срочной Печати», СП ООО «Стройинвест», ЧУП «Стройтаймер», Минский завод «Термопласт», СООО «Хенкель Бауттехник», ИП «Юнивест-М».

Участники семинара сначала под руководством сотрудников редакции журналов «МаркИТ» и «Продажи», а затем самостоятельно работали с предложенными формами «сглаживания-скольжения» и КОБРЫ для определения емкости и потенциалов рынка по конкретным товарам. Все получили раздаточные материалы и индивидуальные задания, нацеленные на решения маркетинговых задач своей организации.

Такие семинары уже стали регулярными. В течение осени их участники будут ежемесячно представлять свои работы, совершенствовать их, оценивать емкость и потенциалы рынка соответствующих продуктов, проектировать необходимые каналы сбыта, рекламы и промоции, а в мае-июне 2010 года состоятся защиты полномасштабных маркетинговых проектов, которые принесут белорусским предприятиям реальную пользу.